29일 미국 증권거래위원회에 따르면 베라브래들리(이하 회사)는 2025년 10월 29일 멜린다 파라이를 2025년 11월 1일부로 최고 브랜드 책임자로 임명했다.
이안 빅클리 베라브래들리의 이사회 의장은 "멜린다가 우리 시장 위치를 재활성화하기 위한 포괄적인 전략을 실행하는 중요한 시점에 회사에 합류하게 되어 기쁘다"고 말했다.
멜린다의 코치와 캐스 키드스턴과 같은 아이코닉 브랜드에서의 광범위한 상품, 디자인 및 마케팅 전문성은 제품 혁신, 전략적 상품화 및 타겟 마케팅에 대한 통합 접근 방식을 추진하는 데 적합하다. 그녀의 경험은 소비자와의 감정적 연결을 활용하여 충성 고객층을 재-engage하고 새로운 시장 세그먼트로의 확장을 도모하는 데 중요한 역할을 할 것이다.
멜린다 파라이는 캐스 키드스턴의 최고 경영자로 재직하며 브랜드의 디지털 전환과 COVID-19로 인한 도전적인 비즈니스 환경을 관리하고, 결국 브랜드를 매각하는 과정을 이끌었다. 이전에는 Tapestry, Inc.(구 코치)에서 10년 이상 주요 리더로 활동하며, 최근에는 북미 상품 부문 수석 부사장으로 재직했다. 그녀의 기여는 코치의 글로벌 확장에서 중요한 역할을 했으며, 그녀의 재직 기간 동안 북미 외 지역의 매출이 10억 달러 이상 증가했다.
멜린다 파라이는 존 하디의 최고 상품 책임자로도 활동했으며, 더 바디샵, 아돌포 도밍게즈 및 베라브래들리와 같은 여러 브랜드의 전략적 고문으로도 활동했다. 빅클리는 "멜린다가 지난 6개월 동안 전략적 컨설팅 역할로 회사와 함께 일하며 디자인 및 상품화 이니셔티브에 상당한 기여를 했다"고 덧붙였다. "우리는 그녀를 최고 브랜드 책임자로 맞이하게 되어 기쁘며, 이는 시장 위치를 강화하고 소비자 참여를 심화하기 위한 전략을 실행하는 데 중요한 리더십 역할이 될 것이다."다.
베라브래들은 인디애나주 포트웨인에 본사를 두고 있으며, 여성 핸드백, 여행용 가방 및 기타 여행 아이템, 패션 및 홈 액세서리, 독특한 선물의 주요 디자이너로 알려져 있다. 1982년 바바라 브래들리 백가드와 패트리샤 R. 밀러가 설립한 이 브랜드는 혁신적인 디자인, 아이코닉한 패턴 및 화려한 색상으로 여성들을 영감을 주고 연결하는 데 독보적인 브랜드로 자리 잡았다.
회사는 두 개의 보고 가능한 세그먼트인 베라브래들리 다이렉트와 베라브래들리 인다이렉트를 운영하고 있다. 베라브래들리 다이렉트 사업은 미국 내 베라브래들리 풀라인 및 아울렛 매장을 통해 제품을 판매하며, 웹사이트를 통해서도 판매를 진행한다. 베라브래들리 인다이렉트 사업은 미국 전역의 약 1,100개 전문 소매점 및 선택된 백화점, 국가 계정, 제3자 전자상거래 사이트 및 재고 청산업체에 제품을 판매한다.회사는 또한 베라브래리 브랜드와 관련된 라이센스 계약을 통해 로열티를 인식하고 있다.
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베라브래들리의 안전항고 성명서에 따르면, 이 보도자료의 특정 진술은 1995년 민간 증권 소송 개혁법의 안전항고 조항에 따라 작성된 '미래 예측 진술'이다. 이러한 미래 예측 진술은 회사의 현재 기대 또는 미래 사건에 대한 신념을 반영하며, 실제 결과가 예상과 크게 다를 수 있는 다양한 위험과 불확실성에 영향을 받을 수 있다. 이러한 위험 요소에는 일반 경제 상황의 불리한 변화와 소비자 신뢰 및 지출에 미치는 영향, 소비자 수요 변화에 대한 예측 및 대응의 어려움, 주요 경영진 또는 디자인 직원의 손실 또는 필요한 인재 유치 및 유지의 어려움, 브랜드 유지 및 강화의 어려움, 회사의 장기 전략 계획을 성공적으로 실행할 수 없는 경우, 새로운 매장을 성공적으로 열거나 목표 매장을 폐쇄하거나 현재 매장을 계획대로 운영할 수 없는 경우, 원자재 및 노동 비용의 증가 또는 불리한 변화, 유통 시설의 중대한 중단으로 인한 불리한 영향, 팬데믹 또는 기타 거시적 요인으로 인한 비즈니스 중단 등이 포함된다.
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