3일 미국 증권거래위원회에 따르면 퀸스트리트가 2025년 11월 30일, 홈버디를 인수하기 위한 확정 계약을 체결했다.
홈버디는 주택 소유자와 적합한 주택 서비스 전문가를 연결하는 디지털 마켓플랫폼으로, 퀸스트리트의 현대화 주택 서비스 플랫폼과 시장 범위를 확장할 예정이다.
퀸스트리트는 홈버디를 현대화 주택 서비스 사업에 통합하여, 고객의 문의에서 설치까지 지원하는 미션을 더욱 발전시킬 계획이다. 홈버디는 현대화 주택 서비스 플랫폼에 여러 가지 방식으로 기여할 예정이다.
첫째, 홈버디는 독점적인 고의도 리드를 경매 형식으로 배포하는 새로운 제품 라인을 추가하여, 주택 서비스 전문가들에게 측정 가능한 ROI와 예측 가능한 지속 가능한 비즈니스 성장을 제공할 예정이다.
둘째, 홈버디는 중요한 디지털 미디어 구매 및 도달 범위를 가진 새로운 소비자 브랜드를 추가하여, 새로운 네트워크, 기술, 통합 및 데이터를 플랫폼에 추가하고, 주택 서비스 고객에게 프로젝트 기회를 즉시 확장할 수 있는 중요한 새로운 채널을 제공할 예정이다.
셋째, 홈버디는 30개 이상의 고부가가치, 고고려 거래에서 운영되는 2,000명 이상의 기업 및 지역 전문가로 구성된 고객 기반을 성장시킬 예정이다.
넷째, 홈버디는 고객에게 새로운 제품과 서비스를 제공하는 기반을 더욱 강화할 예정이다. 2023년 주택 개선 부문에 대한 소비자 지출은 5,220억 달러로 추정되며, 2029년까지 6,150억 달러에 이를 것으로 예상된다.
이 부문은 리모델링, 개조 및 수리 서비스를 포함하며, 주택 소유자들이 개인화에 우선순위를 두고, 상승하는 주택 자산을 활용하며, 원격 근무 생활에 적응함에 따라 계속 성장하고 있다.
퀸스트리트는 주택 개선 전문가들이 매년 300억 달러에서 600억 달러를 마케팅에 지출한다고 추정하고 있으며, 디지털에 대한 지출 비율이 빠르게 증가하고 있지만 여전히 초기 단계에 있다.
성과 마케팅은 빠르게 성장하고 있으며, 주택 개선 전문가들이 측정 가능한 결과를 추구하고 소비자들이 온라인에서 검색을 시작하는 곳에서 소비자에게 도달하기 위해 가속화되고 있다. 홈버디의 CEO인 니콜라이 본 로퍼는 "홈버디 팀은 규모에 맞춰 독점적인 고의도 주택 소유자 수요를 제공하는 모델을 구축했으며, 현대화와의 결합은 이러한 능력을 더 넓은 플랫폼으로 확장할 수 있게 해준다"고 말했다.
퀸스트리트의 COO인 팀 스티븐스는 "홈버디의 수요 생성 능력은 우리의 성과 중심 마케팅 플랫폼과 밀접하게 일치하여, 결합된 플랫폼의 전반적인 용량과 규모 성장 가능성을 강화한다"고 말했다. 주식 매매 계약에 따라, 퀸스트리트는 홈버디를 인수하기 위해 1억 1,500만 달러의 현금을 지급하고, 7,500만 달러의 추가 지급을 4년 동안 균등하게 지급할 예정이다.
퀸스트리트는 거래 마감일 이전에 설정될 새로운 신용 시설을 통해 마감 지급의 일부를 자금 조달할 계획이다. 이 거래는 규제 승인을 포함한 관습적인 마감 조건의 충족을 조건으로 하며, 2026년 1분기에 마감될 예정이다. 2025년 9월 30일 종료된 12개월 동안 홈버디는 약 1억 4,100만 달러의 수익을 창출했다.
퀸스트리트는 홈버디의 인수가 같은 기간 동안 퀸스트리트의 수익 및 조정 EBITDA에 기여했을 것이라고 믿고 있다. 퀸스트리트는 인수가 마감된 후 첫 12개월 동안 3천만 달러 이상의 조정 EBITDA를 추가할 것으로 예상하며, 거래의 상당한 시너지가 구현됨에 따라 그 이후에도 상당한 성장이 기대된다. 거래에 대한 더 많은 세부 사항은 2026년 2월 퀸스트리트의 FY2026 Q2 실적 발표에서 공유될 예정이다.
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