29일 미국 증권거래위원회에 따르면 소사이어티패스(Nasdaq: SOPA)는 2025년 12월 29일 동남아시아의 차세대 전자상거래 생태계로서, 자회사인 사고미디어그룹(TMGX)과 함께 태국에서 TMG 소셜(TMG Social)이라는 라이브 커머스 디지털 소매 광고 플랫폼을 출시한다고 발표했다.
이는 Bain & Company가 900억 달러 규모로 예상하는 소셜 커머스 시장에서 상당한 시장 점유율을 확보하고, 동남아시아의 라이브 커머스 경험을 재정의하기 위한 노력의 일환이다.
소사이어티패스는 동남아시아의 주요 전자상거래 플랫폼인 TikTok, Shopee, Lazada와 함께 라이브 스트리밍을 통해 브랜드와 소비자를 연결하는 고속 판매 엔진으로 발전하고 있다.
TMGX는 10,000명 이상의 인플루언서 및 크리에이터 네트워크를 활용하여 브랜드가 수익을 가속화할 수 있도록 전문화된 라이브 판매 서비스를 제공한다.
TMGX의 CEO인 크리앙크라이 차이몽롤은 TMGX가 소비재, 뷰티 및 웰니스, 개인 관리, 식음료 등 핵심 분야에서 강력한 고객 포트폴리오를 구축해 왔으며, TMGX 소셜 비즈니스 유닛에서 2026년 1천만 달러의 수익 목표를 설정하고 있다고 밝혔다.
TMG 소셜은 사용자가 비디오에서 표시된 제품을 클릭하여 앱을 떠나지 않고도 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 게시물과 인비디오 링크, 실시간으로 제품을 선보이고 즉각적인 구매를 유도하는 라이브 스트리밍 쇼핑, 특정 테마나 제품과 관련된 비디오를 생성하도록 유도하는 해시태그 챌린지 등을 제공한다.
TMGX의 CFO인 헹 얀 롱은 TMGX의 라이브 커머스 제품에 대한 수익 모델을 설명하며, 캠페인, 프로젝트 및 유지 관리 수수료를 포함한 다양한 가격 구조를 제공한다고 밝혔다.
소사이어티패스는 2018년에 설립되어 베트남, 인도네시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 등 동남아시아의 빠르게 성장하는 시장에서 전자상거래 생태계를 구축하고 있으며, 2021년 11월에 나스닥에 상장되었다.
소사이어티패스는 고객의 구매 여정에서 보다 개인화된 경험을 제공하고 동남아시아의 전체 소매 가치 사슬을 혁신하기 위해 기술을 활용하고 있다.
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