펩시코서 22년 넘게 스포츠 마케팅…글로벌 파트너십·미디어·마케팅 등 상업 부문 총괄
선임은 즉시 효력이 발생했다. 하터 사장은 빅3 공동창립자인 아이스 큐브 최고경영자(CEO)와 제프리 콰티네츠(Jeffrey Kwatinetz) 회장에게 직접 보고한다. 그는 글로벌 파트너십, 미디어·방송 전략, 마케팅, 팬 참여, 라이브 이벤트, 신규 시장 진출 등 리그의 상업 부문을 이끌며, 숀 배넌(Sean Bannon) 리그운영 총괄 사장과 함께 일하게 된다.
빅3는 이번 인사가 지금까지 리그의 가장 중요한 임원 영입이라며, 그라프 글로벌과의 사업 결합을 통한 상장을 앞두고 기관급 리더십을 구축하겠다는 의지를 보여주는 것이라고 밝혔다. 빅3는 지난 6월 12일 그라프 글로벌, 하프코트 홀드코(Halfcourt Holdco, Inc.) 등과 사업 결합 계약을 체결했다.
펩시코 22년, LIV 골프 마케팅 경력
하터 사장은 펩시코(PepsiCo)에서 22년 넘게 일하며 회사 브랜드 전반의 스포츠·엔터테인먼트 마케팅을 이끌었고, 미국의 모든 주요 스포츠 리그 및 100개가 넘는 팀·선수와의 파트너십을 관리했다. 업계에서 가장 영향력 있는 브랜디드 콘텐츠 스튜디오 가운데 하나를 구축하는 데 참여하며 장편 영화 '엉클 드류(Uncle Drew)' 등 오리지널 콘텐츠 사업을 총괄하기도 했다.또 LIV 골프에서는 최고마케팅책임자(CMO)로서 국제 시장에서 브랜드와 팬층, 라이브 이벤트 경험을 구축하는 데 기여했다. 콰티네츠 회장은 하터 사장이 파트너로서 투자하는 쪽과 가치를 만드는 스포츠 자산 쪽을 모두 이해하고 있으며, LIV 골프에서 붐비는 시장 속 현대적 스포츠 자산의 동력을 만들어냈다고 평가했다.
아이스 큐브 CEO는 "9시즌 만에 빅3는 그 어느 때보다 커졌다"며 "10번째 시즌을 앞두고 코트 위에서 벌어지는 일에 걸맞은 사업을 구축하고 있다"고 말했다. 하터 사장은 더 큰 미디어, 더 깊은 파트너십, 그리고 빅3가 여름 최고의 인기 티켓이 되는 시장을 통해 사업을 키우는 것이 자신의 역할이라고 밝혔다.
9번째 시즌 마치고 콘텐츠 사업 모색
빅3는 2025년 연고 도시 기반 체제로 전환한 뒤 2026년 8개 연고지 팀으로 9번째 시즌을 마쳤다. 회사는 아시아 지역 파트너십을 통해 해외로 영역을 넓혔고, 3대3 농구가 올림픽 종목이 됐다고 설명했다.빅3는 이번 인사가 경기 외에 오리지널 콘텐츠, 프리미엄 스토리텔링, 새로운 엔터테인먼트 포맷으로 영역을 넓히려는 의지도 반영한다고 밝혔다. 리그는 다큐멘터리, 비대본(언스크립티드) 콘텐츠 등 팬 참여를 높일 수 있는 기회를 모색할 계획이다.
빅3는 2017년 아이스 큐브와 콰티네츠가 창립한 리그이며, 빅3 홀드코는 리그를 운영하는 빅3 바스켓볼의 지주회사다. 그라프 글로벌은 미국 텍사스주 더 우들랜즈에 본사를 둔 기업인수목적회사다.
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박노중 데이터투자 기자 netpark@datatooza.com
