2021년 와인 매출 전년 대비 45% 성장
하이트진로는 코로나19로 변화한 주류시장에 발맞춰 소비자 세분화에 집중한 것이 와인 성장을 이끄는데 주요한 역할을 했다.
새로운 것을 좋아하는 MZ세대를 타겟으로 샴페인, 오렌지 와인 등 주류 트렌드에 맞는 와인을 출시하고, 와인 수집가들을 위한 도멘르로아와 같은 프리미엄급 와인을 소개했다.
또한 국내에 잘 알려지지 않은 품종 테롤데고와 같은 품종을 소개하는 등 포트폴리오 다변화에도 매진한 것이 주효했다.
지난해에만 120여개 와인을 출시해, 현재 11개 국가에서 600여개를 수입 중이다.
하이트진로 대표 브랜드 중 하나인 떼땅져를 비롯 지난해 샴페인 매출이 70% 증가했다.
이외에도 지난해 출시한 프리미엄 와인 브루넬로 디 몬탈치노 치아치 피꼴로미니는 출시 2주만에 초도 물량이 완판됐고, 가성비 와인 제프 까렐 쁠랑라뷔는 출시 10일만에 완판되는 성과를 거뒀다.
하이트진로는 레드와인이 주를 이루던 시장에서 다양한 카테고리로 소비가 확산되는 것을 반영, 지난해에 이어 올해도 차별화된 포트폴리오를 강화하고 새로운 와인 유통망 확보를 통해 성장세를 이어갈 계획이다.
권희진 데이터투자 기자 news@datatooza.com
