SK네트웍스 자회사 통합 마케팅 기업 인크로스(대표 손윤정)가 구글이 주최하는 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈'에서 '글로벌 성장'과 'AI 엑설런스' 등 2개 부문 대행사 트랙 파이널리스트로 선정됐다고 10일 밝혔다. 이 어워즈는 구글의 광고·AI 솔루션을 활용해 우수한 비즈니스 성과를 낸 광고주와 대행사를 가리는 글로벌 행사다. 올해 국내에서는 AI 엑설런스, 데이터 이노베이션, 미디어 성과, 글로벌 성장, 앱 성장 등 5개 부문이 운영됐다.
'글로벌 성장' 부문에는 한국관광공사와 진행한 글로벌 관광 마케팅 캠페인으로 이름을 올렸다. K-콘텐츠의 인기를 한국 관광에 대한 관심과 방문 의향으로 연결하고, 수도권에 몰린 관광 수요를 지방으로 분산한다는 기획 의도다. 인크로스는 총 20개국을 상대로 유튜브의 AI 기반 광고 솔루션인 비디오 조회 캠페인과 디맨드젠을 활용해 맞춤형 콘텐츠를 노출했다. 아시아 시장에는 배우 박보검이 출연한 뮤직비디오 형식의 영상을, 미주·유럽 시장에는 한국 지역 관광자원과 글로벌 인기 K-콘텐츠를 담은 영상을 내보내는 등 권역별로 전략을 달리했다.
성과도 수치로 확인됐다. 영상 조회수와 조회율은 목표 대비 각각 127%, 121%를 기록했고, 캠페인 전후 연관 검색어 검색량은 평균 500% 늘었다. 한국 관광에 대한 관심이 실제 정보 탐색 행동으로 이어진 결과다.
'AI 엑설런스' 부문에는 게임회사 컴투스의 MMORPG '더 스타라이트' 캠페인으로 선정됐다. 치열한 게임 시장에서 단순 신규 유저가 아닌 게임 내 활동과 장기 이용 가능성이 높은 유저 확보에 초점을 맞췄다. 인크로스는 구글과 협업해 PC 게임 내 이용자 행동과 전환 데이터를 AI 광고 최적화에 쓸 수 있는 데이터 환경을 만들었다. 여기에 AI 기반 광고 솔루션을 연계하고 소재 제작에도 AI를 적용해 데이터 수집부터 타겟팅, 집행, 최적화까지의 마케팅 체계를 고도화했다. 그 결과 구글 광고의 전환 실적은 타 매체 대비 2.12배 높았고, 전환당 비용(CPA)은 약 11.5% 줄었다.
손윤정 대표는 이번 선정이 광고주의 비즈니스 과제에 맞춰 AI 기술과 데이터, 크리에이티브를 유기적으로 결합해 낸 성과라며, 앞으로도 다양한 산업에서 쌓은 캠페인 운영 경험과 AI 활용 역량으로 광고주의 성장을 지원하겠다고 말했다.
이병호 데이터투자 기자 bhlee@datatooza.com
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