립틴트 패션염색약 등 컬러메이크업 대세
소비심리 폭발에 '비성수기' 향수도 인기
특히 이번 세일은 사회적 거리두기 해제 후 처음 열린 대규모 할인 행사로, 코로나19 확산세가 지속되던 지난해와 달라진 매출 양상을 보였다. 색조화장품과 염색 등의 컬러 메이크업이 강세를 보인데 이어, 향수를 찾는 이들도 부쩍 늘었다. 외출과 사적 모임 등 외부 활동이 활성화된 영향으로 풀이된다.
카테고리별 세부 매출을 살펴보면 쿠션과 립틴트, 아이라이너 등의 색조화장품이 상위 10위권 내에 이름을 올렸다. 이들은 지난해 6월 세일(6월 3일~9일)과 비교해 매출이 각각 54%, 54%, 24% 가량 늘었다. 사회적 거리두기 해제 이후 색조화장품에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있는 가운데, 이번 세일에서도 이 같은 흐름을 이어갔다.
이와 함께 또 다른 컬러 메이크업 상품군인 염모제 역시 26% 가량 성장했다. 코로나19 사태 속 새치 관리를 위한 새치 염색약이 가파른 성장세를 이어가던 것과는 달리 이번 세일에서는 탈색을 하고 머리색을 바꾸는 패션 염색약의 매출이 크게 늘며 염모제의 성장을 이끌었다.
색조화장품 소비자물가지수 추이. 자료=데이터포털
모발염색약 소비자물가지수 추이. 자료=데이터포털
억눌려있던 소비심리가 폭발하면서 향수도 특수를 누리며 카테고리 기준 매출 상위 10위권에 올랐다. 보통 겨울이 성수기인 향수의 여름철 이 같은 인기는 이례적이라는 평가다.
올리브영 관계자는 “거리두기 해제 이후 첫 대규모 할인 행사를 통해 오프라인의 활기를 이어감과 동시에 엔데믹 이후의 트렌드를 미리 살펴볼 수 있었다”며 “앞으로도 트렌디한 상품과 옴니채널 경험 등 올리브영만의 차별화된 경쟁력을 바탕으로 MZ세대 대표 쇼핑 플랫폼으로서의 입지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
이은실 데이터투자 기자 news@datatooza.com
