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네이버웹툰의 미국 증시 상장 추진 소식에 주식시장에서는 수혜주 찾기에 나섰습니다. 네이버웹툰은 상장 후 조달한 자금을 바탕으로 글로벌 시장 진출에 힘을 쏟을 계획인데요, 인공지능(AI)을 활용한 번역 수요도 늘어날 전망입니다. 이에 국내 주식시장에서는 자체 AI 번역 엔진을 보유한 '플리토'도 수혜주로 거론되고 있습니다.
-네이버웹툰 나스닥 상장 '초읽기'…올 6월 전망
-'크로스보더'·'현지작가 육성' 전략…번역 서비스 부각
-고품질 언어 데이터 보유 플리토, 국내외 IT기업 고객사 확보
-카카오 이어 네이버웹툰 번역 맡을까…파파고와 접점 '눈길'
◇ 네이버웹툰 나스닥 상장 '초읽기'…올 6월 전망
13일 관련 업계에 따르면 네이버는 이르면 올해 6월 중 미국 법인 '웹툰엔터테인먼트'(웹툰엔터)를 미국 증시 나스닥에 상장합니다. 네이버는 현재 상장을 위한 절차에 본격적으로 돌입한 상황입니다.
웹툰엔터는 네이버의 북미 웹툰 시장 공략을 위한 현지 거점입니다. 지난 2020년 지배구조를 개편하며 웹툰엔터를 웹툰 사업 정점에 올린 뒤, 기존 라인디지털프론티어 외에 네이버웹툰을 자회사로 두게 됐습니다. 이후 2023년에는 네이버가 왓패드 지분을 웹툰엔터에 넘기면서, 지배구조 정리가 마무리됐습니다.
왓패드와 네이버웹툰의 자회사 편입으로 웹툰엔터의 기업가치는 현재 30~40억 달러(한화 4조107억~5조3500억 원)으로 추정됩니다. 웹툰엔터가 미국 나스닥 상장에 성공할 경우 약 5억 달러(약 6700억 원)를 조달하게 됩니다.
네이버가 자회사 상장을 추진하는 것은 웹툰엔터가 처음입니다. 또한 국내 상장이 아닌 미국 상장이라는 점도 주목받고 있습니다. 이는 네이버웹툰의 글로벌화를 위한 포석이라는 평가입니다.
이에 웹툰엔터는 조달한 자금을 글로벌 시장 진출에 사용할 것이란 예측이 지배적입니다. 현재 미국 빅테크 기업인 애플과 아마존 등이 웹툰 플랫폼 시장에 진출하면서 네이버웹툰은 글로벌 시장 선점이 필수적인 상황입니다.
현재 네이버웹툰은 일본과 북미, 유럽 지역을 중심으로 해외 진출에 성공했습니다. 올해 상장을 계기로 서비스 지역을 확대하며 ‘글로벌 스토리테크 기업’으로 거듭난다는 목표입니다.
◇ '크로스보더'·'현지작가 육성' 전략…번역 서비스 부각
네이버웹툰은 글로벌 진출을 위해 한국 웹툰을 현지 언어로 번역해 서비스하는 '크로스보더' 전략을 사용하고 있습니다. 네이버웹툰은 국내 독자들의 검증을 거친 작품들을 현지 문화와 정서를 반영한 글로벌 9개 언어로 빠르게 번역해 전파합니다. 이를 통해 '재혼황후', '약탈신부', '입학용병' 등의 작품은 한 달에 9억 원 이상의 수익을 올리고 있습니다.
크로스보더 전략 외에도 현지 작가를 섭외·육성하기 위해 공을 들이고 있습니다. 미국과 프랑스, 일본, 태국 등 현지에서 아마추어 플랫폼 운영과 공모전, 팝업스토어를 개최하는 등 현지화 전략을 진행하고 있습니다. 네이버웹툰이 서비스하고 있는 글로벌 지역에서 웹툰 문화가 스스로 성장하고 선순환을 내도록 씨앗을 뿌리는 작업입니다.
현지화 전략을 통해 발굴한 웹툰은 '신혈의 구세주'와 ‘로어 올림푸스’가 대표적입니다. 신혈의 구세주는 현재 일본 네이버웹툰 '라인망가'에서 한 달 거래액 10억 원을 돌파하며, 현지 매출 1위를 기록하고 있습니다. 로어 올림푸스 역시 2022년 아이스너 어워드, 하비 어워드, 링고 어워드 등 미국 주요 만화 시상식에서 3관왕을 차지하며 작품성을 인정받았습니다.
이렇듯 네이버웹툰은 한국 웹툰의 번역을 통해 현지 시장에 진출한 뒤, 현지 콘텐츠를 직접 발굴해 현지 시장 1위를 지키겠다는 전략을 사용하고 있습니다. 이후 현지에서 흥행한 작품은 또 국내로 번역해 들여와 선순환 구조도 만들 수 있습니다.
이 과정에서 필수적인 서비스가 '번역'입니다. 웹툰의 현지화를 위해서는 구글과 같은 단순하고 딱딱한 번역이 아닌, 현지 감성에 맞춰진 '찰진 번역'이 필요합니다.
◇ 고품질 언어 데이터 보유 플리토, 국내외 IT기업 고객사 확보
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