27일 미국 증권거래위원회에 따르면 치폴레 멕시칸 그릴이 오늘 페르난도 마차도를 최고 브랜드 책임자로 임명했다. 이 임명은 2026년 6월 1일부터 효력을 발휘한다.
마차도는 이 역할에서 회사의 글로벌 마케팅 전략, 브랜드 포지셔닝 및 고객 참여 노력을 이끌며, 치폴레가 성장 전략을 실행하고 혁신을 추진하며 글로벌 입지를 확장하는 데 기여할 예정이다.
마차도는 레스토랑 브랜드 인터내셔널(RBI)에서 7년 이상 최고 마케팅 책임자로 재직하며 버거킹, 포파이스, 팀 호턴스와 같은 브랜드에서 업계 최고의 캠페인으로 글로벌 인정을 받았다. 그는 또한 유니레버에서 18년 동안 소비자 브랜드 포트폴리오의 여러 임원 리더십 역할을 수행했다.
마차도는 액티비전 블리자드에서 최고 마케팅 책임자로 재직하며 주요 게임 프랜차이즈의 마케팅 전략을 주도했다. 현재 그는 프랜차이즈, 단위 및 서비스 비즈니스에 중점을 둔 사모펀드인 가넷 스테이션 파트너스(GSP)의 운영 파트너로 활동하고 있다.
스콧 보트라이트 최고 경영자는 "우리는 페르난도를 치폴레의 리더십 팀에 환영하게 되어 매우 기쁘다. 그의 상징적인 브랜드 구축, 카테고리 정의 혁신 추진, 고객 중심 마케팅 전략을 이끌어온 검증된 경력은 우리 브랜드를 강화하고 고객 충성도를 심화시키며 진정한 음식의 가치를 강조하고 장기적인 성장을 가속화하는 데 기여할 것이다"라고 말했다.
마차도는 "치폴레는 업계에서 가장 독특하고 문화적으로 관련성 있는 브랜드 중 하나를 구축해 왔으며, 진정한 스토리텔링, 집중된 제품 개발 및 의미 있는 고객 경험을 통해 그 강력한 기반 위에 더 나아가기를 기대한다"고 덧붙였다.
마차도는 애드 에이지의 2020년 올해의 CMO로 선정되었으며, 포브스에서 선정한 세계에서 가장 영향력 있는 CMO 3위에 올랐다. 그는 기계 공학 학사 학위를 브라질의 캄피나스 주립대학교(UNICAMP)에서 취득했으며, INSEAD 경영대학원에서 MBA를 받았다. 그는 또한 브레이즈(Nasdaq: BRZE) 이사회에서 활동하고 있다.
디지털 성장 촉진을 위해 치폴레는 아를리 시슨을 최고 디지털 책임자로 임명했으며, 시슨은 커트 가너에게 보고할 예정이다. 시슨은 최근 하얏트 호텔에서 글로벌 디지털 상업 서비스의 수석 부사장으로 재직하며 제품, 디자인, 엔지니어링, 충성도, 분석, 디지털 전략 등을 아우르는 글로벌 조직을 이끌었다.
하얏트 이전에는 그녀가 창립하고 운영한 소프트웨어 서비스(SaaS) 회사인 업퍼퍼스의 CEO로 활동했다. 그 이전에는 콘데나스트와 메리어트(스타우드) 호텔에서 고위 리더십 역할을 수행하며 디지털 수익 성장과 모바일 전략 이니셔티브를 주도했다.
가너는 "시슨은 기술이 고객과 팀원 경험을 어떻게 향상시킬 수 있는지 깊이 이해하고 있는 검증된 리더이다. 이 새로 설립된 역할에서 그녀는 우리의 디지털 전략을 발전시키고, 충성도를 높이며, 레스토랑 운영 방식을 강화하고, 대규모 혁신을 위한 새로운 기회를 열어줄 것이다. 시슨의 리더십은 우리의 역량을 계속 발전시키고, 효율성을 높이며, 팀을 지원하고 브랜드와의 모든 상호작용을 향상시키는 최첨단 기술을 제공하는 데 중요한 역할을 할 것이다"라고 말했다.
시슨은 "치폴레의 여정에서 이렇게 역동적인 순간에 합류하게 되어 매우 기쁘다. 브랜드의 진정한 재료, 운영 우수성 및 차별화된 고객 경험에 대한 헌신은 지속적인 디지털 발전을 위한 강력한 기반을 형성한다. 나는 우리 팀과 협력하여 장기적인 성장을 촉진하는 새로운 솔루션을 도입하기를 기대한다"고 덧붙였다.
치폴레 멕시칸 그릴은 책임감 있게 조달된, 전통적으로 조리된 진짜 음식을 제공함으로써 더 나은 세상을 만들고 있다. 2025년 12월 31일 기준으로 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일 및 중동에 4,000개 이상의 레스토랑이 있으며, 북미와 유럽에서 모든 레스토랑을 소유하고 운영하는 유일한 규모의 레스토랑 회사이다. 13만 명 이상의 직원이 훌륭한 고객 경험을 제공하기 위해 열정을 가지고 있으며, 치폴레는 식품 산업에서 오랜 역사를 가진 리더이자 혁신가이다.
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