플래닛아트와 확정 계약 체결…주력 브랜드 집중·재무 유연성 확보, 2027 회계연도 가이던스는 1분기 실적 발표 때 업데이트
1-800-플라워스닷컴은 개인 맞춤형 주문 제작 전자상거래 기술 플랫폼 기업 플래닛아트(PlanetArt, LLC)에 퍼스널라이제이션몰닷컴과 싱스 리멤버드를 현금 약 4500만 달러에 매각하는 확정 계약을 체결했다고 29일(현지시간) 발표했다. 거래는 통상적인 종결 조건 충족을 전제로 향후 수주 내 종결을 목표로 하고 있다.
회사는 앞서 지난 10일 신용 계약을 개정하고 비전략적 자산 매각 등 자본 조달 방안을 검토하고 있다고 밝힌 바 있다. 회사는 이번 거래가 사업을 단순화하고 주력 브랜드에 집중하며, 지속 가능한 수익성 성장과 장기 주주가치 창출 잠재력이 가장 크다고 판단하는 기회에 자원을 배분하려는 노력의 연장선이라고 설명했다.
거래와 관련해 회사와 플래닛아트는 상업적 계약을 체결할 예정이다. 이 계약을 통해 1-800-플라워스닷컴은 자사 고객에게 퍼스널라이제이션몰닷컴의 일부 제품을 계속 판매할 수 있게 된다.
아돌포 빌라고메즈(Adolfo Villagomez) 1-800-플라워스닷컴 최고경영자(CEO)는 "퍼스널라이제이션몰닷컴 매각으로 포트폴리오 집중도를 한층 높이고 재무 상태를 강화하며, 성과 개선과 장기 성장을 이끌 전략적 이니셔티브에 투자할 여력을 추가로 확보하게 됐다"고 말했다. 그는 "사업을 단순화하면서 직접 소유가 전략적 가치를 만드는 영역과 파트너십이 고객에게 더 효율적으로 서비스할 수 있는 영역을 규율 있게 가려내고 있다"며 "이번 거래는 그런 접근을 반영한 것으로, 전환 작업을 이어가는 데 더 큰 재무적 유연성을 제공한다"고 덧붙였다.
회사는 지난 10일 제시한 2027 회계연도 가이던스에 이번 거래의 영향이 반영되지 않았다고 밝혔다. 회사는 거래가 2027 회계연도 재무 실적에 미칠 영향과 매각 대금 일부를 주력 브랜드 전반의 매출 창출 이니셔티브에 재투자하는 계획을 함께 검토하고 있으며, 2027 회계연도 1분기 실적 발표 때 가이던스 업데이트를 제공할 예정이다.
1-800-플라워스닷컴은 미국 뉴욕주 제리코에 본사를 두고 있으며 1-800-Flowers.com, 해리앤데이비드(Harry & David), 셰릴스 쿠키(Cheryl's Cookies) 등 다양한 선물 브랜드를 운영하고 있다.
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주지숙 데이터투자 기자 pr@datatooza.com
